Detto ciò, la questione torna alla “solidità del sistema”. L’anomalia del mercato della pubblicità online in Italia è che il prezzo del prodotto venduto non viene definito dall’offerta (concessionaria/editore) ma dalla domanda (centro media/cliente investitore). Ed è per questo motivo che spesso si svende la pubblicità, con il risultato di vedere una pletora di banner di pessima qualità affogare siti di ottima qualità.
La parola magica è: regolamentazione.

Approfitto per ringraziare Andrea per la gentile ospitalità.

@xlthlx: è abbastanza assurdo dire che l’adv online non è un modo per fare fatturato. In tutto il mondo è la principale fonte di fatturato (ecommerce a parte, ovviamente), a parte Flickr non mi viene in mente nessuno che campi senza pubblicità. semplicemente va cambiato l’approcccio

@Baltasar: che non ci siano soldi per le concessionarie è una bufala, il problema è che le concessionarie lavorano in modo orrendo, vendono traffico senza valore e che non porta risultati, aggregando sitarelli di ultima per accumulare page views. Le concessionarie e le agenzie sono quelle che bloccano lo sviluppo, perchè preferiscono spremere il cliente piuttosto che proporre nuove idee, in parte per avidità in parte per mancanza di competenza

Cioè, non la vedo così #333333.

Ovviamente non discuto le cifre, anzi ringrazio per la diffusione di queste informazioni.

Non concordo con la frase “Il driver per lo sviluppo del business è la pubblicità”.

E non concordo con l’dentificazione dei signori citati quali “player” capaci di sviluppare il mezzo.

Se il web fosse uno sport, gli sviluppatori sarebbero i “player”; i visitatori sarebbero il pubblico; e i signori lassù sarebbero gli sponsor.

E’ vero che senza i grossi sponsor gli sport faticano a crescere, ma cosa succederebbe se i giocatori non scendessero in campo?

Gaspar mi ha ricordato queste parole di Diegoli:
“(…) tutto ciò che chiamiamo il web 2.0 – per comodità – è su misura per le persone, non per le aziende. (…) tutto ciò che è in espansione è per le persone, non per le aziende. Tutto ciò che è vivo, nel web, è per le persone, non per le corporation.”

Le tecnologie, i modi di comunicare, le abitudini e anche (massì diciamolo) le mode del web non le stabiliscono le aziende.

I signori lassù arrivano quando le cose funzionano e le sfruttano, raramente le alimentano, a volte le fagocitano.

Non possiamo lasciare che tutto si riduca ai calcoli matematici del mondo della pubblicità.
Anche perché l’advertising muoverà un sacco di soldi, ma è pur sempre il business delle falsità.

E non sarebbe bello.